Firmy, instytucje, przedsiębiorstwa częściej i chętniej zaczynają korzystać z narzędzia, jakim jest marketing sportowy. Sport staje się bowiem kluczowym elementem budowania i umacniania pozytywnego wizerunku firmy, a emocje związane z rywalizacją sportową wzmacniają efekty działań marketingowych, podnosząc jednocześnie ich skuteczność.

Celem sponsoringu jest próba umiejscowienia Państwa marki na mapie zainteresowań swoich klientów czy społeczności lokalnej. Zaistnienie w jej świadomości niekoniecznie nachalną reklamą czy sprzedażą ale faktem, że firma angażuje się w określone działania, nie czysto biznesowe.