Celem sponsoringu jest próba umiejscowienia Państwa marki na mapie zainteresowań swoich klientów czy społeczności lokalnej. Zaistnienie w jej świadomości niekoniecznie nachalną reklamą czy sprzedażą ale faktem, że firma angażuje się w określone działania, nie czysto biznesowe. Sponsoring jednak nie zastąpi Państwu kampanii wizerunkowych realizowanych w innych mediach czy działań reklamowych. Dobrze jest, jeśli można je w ciekawy sposób połączyć.

Działania sponsoringowe najłatwiej zdefiniować jako wspieranie w formie rzeczowej lub finansowej działalności osób i instytucji, związane z eksponowaniem należących do sponsora symboli graficznych, nazw produktów, firm handlowych itp. Sponsoring jest obecnie uważany za znakomitą formę kreowania wizerunku, mogącą dopełniać np. działania PR firmy w Internecie czy mediach tradycyjnych.

Niestety w obecnych czasach własne środki finansowe są niewystarczające, aby uczestniczyć w zawodach czy nawet rozwijać się sportowo i móc rywalizować z innymi. Z tego względu sponsorzy - ich wiedza oraz pomoc finansowa i rzeczowa są nieodzownym wsparciem w codziennych zmaganiach sportowca. Abym mogła się dalej rozwijać potrzebuje wsparcia finansowego, które bardzo by mi ułatwiło i zdeterminowało mnie do sięgania po kolejne sukcesy.

Firmy, instytucje, przedsiębiorstwa coraz częściej i chętniej zaczynają korzystać z narzędzia, jakim jest sponsoring. Sport staje się bowiem kluczowym elementem budowania i umacniania pozytywnego wizerunku firmy, a emocje związane z rywalizacją sportową wzmacniają efekty działań marketingowych, podnosząc jednocześnie ich skuteczność.